PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM EVENT @PESTAPATAHHATI TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI FOLLOWERS

STUDI KASUS: EVENT KONSER PESTA PATAH HATI

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana penyebaran informasi dalam penyelenggaraan event konser. Namun, penyampaian informasi yang belum terstruktur dengan baik berpotensi menyebabkan informasi tidak tersampaikan secara optimal sehingga kebutuhan informasi followers belum sepenuhnya terpenuhi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial Instagram @pestapatahhati terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers pada event konser Pesta Patah Hati. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 160 responden yang merupakan followers akun Instagram @pestapatahhati dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS melalui pengujian model pengukuran (outer model) untuk menguji validitas dan reliabilitas, serta model struktural (inner model) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kebutuhan Informasi dengan nilai Original Sample sebesar 0,708, T-Statistics sebesar 10,906, dan P-Values sebesar 0,000, serta seluruh indikator telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas yang ditetapkan